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盛大游戏任霆:《神无月》将加强IP联动及文化

新闻攻略 | [l] 2017-09-19 12:34 |
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盛大游戏任霆:《神无月》将加强IP联动及文化圈打造
如果评选2017年下半年最成功的手游新品,《神无月》一定是具有竞争力的一款产品。这款盛大游戏自研并发行的手游,自8月31日全平台开测以来迅速跻身iOS畅销榜Top10,并于上线第二周获得苹果App Store新游精品推荐。近日,盛大游戏副总裁、传世工作室总经理任霆接受媒体采访,分享《神无月》从立项至今的各种经历,以及对年轻化市场的探索经验。

原创IP发力《神无月》抢滩二次元市场
随着“9000岁”(即“90后”和“00后”)步入社会,二次元群体消费能力得到进一步释放。巨大的市场潜力下,各大游戏厂商纷纷向二次元领域进军。据国内某手游媒体统计,2017年至少有60款二次元手游产品面世,其中盛大游戏推出的原创手游《神无月》取得阶段性成绩——上线后接连拿下iOS畅销榜前十和苹果AppStore精品推荐。谈到《神无月》诞生的原因,任霆认为是传承和突破相互作用下的结果。
 

盛大游戏副总裁、传世工作室总经理任霆
据介绍,传世工作室最早是研发MMO起步的,《血族》作为他们第一个偏动漫、偏二次元向的产品,在品类探索和团队沉淀上留下的基因都对《神无月》起到了很大的帮助。区别市面上人气IP改编的产品,神无月的自研属性也备受瞩目,任霆强调:“我们特别希望对IP有更多的主导权,于是经过评估,我们决定自己从零开始原创一个IP,尝试创作一个盛大游戏自己的、年轻化的IP。”
在研发过程当中,突破是必不可少的。行业水准的加速提升,迫使《神无月》在做出了一些改变。任霆坦言:“《阴阳师》和《崩坏3》的成功,某种意义上把整个二次元用户的对游戏的要求提高了一个台阶,为了让《神无月》保持竞争力,我们进一步加大了对项目的投入,在CV、画师、BGM方面投入了更多的资源。” 据悉,虽然是一款卡牌RPG手游,《神无月》目前的研发成本(不包括市场投入)已超3000万。

回归发行 盛大游戏演绎营销新打法
众所周知,盛大游戏是国内最早发行以及自研二次元向手游的厂商之一。《扩散性百万亚瑟王》《血族》《Love live!》上的积累,让盛大游戏在理解二次元用户、二次元向游戏的发行上,都沉淀了很多有价值的经验,成为神无月发行中的一大助力。任霆说道:“作为盛大游戏回归发行业务以后的第一个产品,如何让用户在较短的时间内看到这个原创产品、认知和接受这个产品,是我们面对的最大挑战。”在制定的发行策略中,《神无月》初期以CV和立绘切入,勾勒出超幻想的风格,再邀请日本音乐大师崎元仁来做背景音乐,给用户展示最容易接受的内容。后期,结合核心玩法,把战术回合、亲密度等这些概念灌输给用户。
 

《神无月》携手初音未来破壁营销
在选择全次元形象大使的过程中,《神无月》经过了慎重的考虑,任霆认为,《神无月》是一个原创IP,特别需要一些有影响力、有粉丝群的IP、形象来做背书。最后超人气虚拟偶像初音未来成功当选。值得一提的是,《神无月》在全次元开测前夕,结合初音未来十周年生日的节点,打造了一场声势浩大的破壁营销,不仅让手游的影响力持续攀升,也创造了今年手游营销的一个案例性的事件,在极高的关注度下,《神无月》开测前游戏官方预约人数就已超百万。

《神无月》的下一步:长线经营+文化圈拓展
目前《神无月》宣布累计下载量突破200万,初音未来和花泽香菜首度跨次元合唱《神无月》主题曲,也让这款手游再次成为话题焦点。让不间断蓄力的动作下,《神无月》后续发展颇具想象空间。任霆也透露了《神无月》未来的规划,具体分为三个方面。
一、产品方面。长线经营,关注用户对产品的感受和反馈,在玩法上补充更多的内容,努力塑造一个新的原创IP。
二、品牌方面。进一步尝试IP联动合作,继续提升《神无月》在行业当中、动漫领域、二次元,乃至泛二次元领域内的影响力。
三、文化圈方面。针对二次创作、同人文化圈逐步拓展,创造一个能让用户自由发挥的舞台。